Google crée le buzz avec sa publicité tv sur TF1avant le film Bienvenue chez les Ch’tis

Google l'une des plus importantes entreprises du marché d'internet (cotation de 210 milliards de dollars à la Bourse de Wall Street), crée le buzz avec sa toute première publicité sur TF1.

Ce sont les téléspectateurs de TF1 qui verront ce soir (dimanche 28 novembre 2010) la publicité de GOOGLE, et elle ne lésine pas sur les moyens, en effet, GOOGLE aurait dépensé plus de 300 000 euros pour 60 secondes de publicité à 20H44 sur la première chaine privée généraliste.

Cette dépense faramineuse pour une minute de publicité, s’explique par la diffusion du film Bienvenue chez les ch’tis avec Dany BOON qui a frôlé les 20 millions d’entrées lors de sa sortie en salle (donc plus d’audience pour la retransmission du film ce soir).

Ainsi, TF1 a décidé d’augmenter le tarif publicitaire afin de mieux profiter de cette opportunité.

Par ailleurs, pour attirer l’attention des internautes et promouvoir le nouvel outil de créations de vidéo sur internet, GOOGLE a mis en ligne sur YOUTUBE, une vidéo teasing «Rendez-vous dimanche 28 novembre à 20H44», montrant des recherches sur le moteur google.fr pour les produits du nord de la France (par exemple la tarte au Maroilles ou encore Abbaye de Saint Winoc).

Vidéo GOOGLE sur YOUTUBE :

Cette première publicité de GOOGLE  sur la TV française a permit de créer du buzz positif, un bon pont donc pour ce géant de l'internet.

Source: Le Monde 

Buzz Gran Turismo sur les Champs Elysées

Le 14 novembre dernier, les parisiens ont pu assister à l'un des plus grands défilés jamais organisés sur les Champs Elysées. Un gigantesque départ  de voitures a  été organisé pour la sortie du jeu vidéo Gran Turismo 5 sur Playstation.

15 bolides, des supporters, des filles sexy avec leurs drapeaux à damiers : on se croyait dans le jeu. Des dizaines de vidéos ont tout de suite été postées sur le net, créant un gigantesque buzz.  
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Sony a par la suite posté la vidéo officielle Gran Turismo 5. La course parfaite pour un buzz réussit !

 

Plus c’est Fanta, moins c’est sérieux… avec le professeur Kassos Elie Semoun

Redorer son image auprès des jeunes n’est jamais facile, c’est pourquoi la marque de soda Fanta a mit les bouchées doubles pour atteindre son objectif. 

 

Finie donc les slogans : « Fanta, libère ton imagination », et, » Fanta, welcome to the world ». 

Place à « Plus c’est Fanta, moins c’est sérieux », dans une optique de ciblé un public de plus en plus jeune et plutôt branché, Fanta n’a pas perdu son temps, en faisant appel à l’un des célèbres humoristes français : Elie Semoun dans son rôle de Professeur Kassos est le personnage central d’une série de 8 sketchs vidéo.

Le professeur Kassos est le spécialiste certifié en hontologie, en d’autre terme "la science de la honte", prodiguera conseils et solutions pour faire face à toutes les situations les plus honteuses des adolescents.

Vidéo Elie Semoun pour Fanta :

Les sketchs vidéo ont été vus au cinéma, juste avant que le film ne commence, de quoi amuser la galerie.

Ce n’est pas tout, une campagne web à travers l’Europe a permit de créer du buzz marketing autour de cette opération car création de mini site interactif au sein même d’une chaine Youtube.

Pour cela, 3 applications qui permet aux jeunes d’être non seulement des initiateurs mais aussi des participants de cette opération :

-« Les futurs LOL » ce sont les vidéos qui ont fait du buzz ou qui vont buzzer.

- L’application « Buzz toi la tête » permet aux internautes de faire de la grimace via leurs webcam et de les envoyer ensuite via facebook et autres réseaux sociaux : Plus de 3454 vidéos ont déjà été créées en moins de 10 jours.

- Et une section spéciale ouverte au public.

Cette campagne de communication a permit de créer du buzz autour d’elle grâce à l’engouement des internautes.

Mey Eden a créé le buzz !

Afin de promouvoir la marque israélienne d’eau minérale Mey Eden (connue en Europe sous le nom d’Eden Springs), l’agence BBR Saatchi a récemment décidé  créé le buzz !

Les affichages outdoor semblent avoir retrouvé un peu d’attirance, l'agence BBR Saatchi a mis en place, l’été dernier, un affichage XXL innovant et désaltérant installé à Tel-Aviv pendant une durée de 3 semaines,

A l’endroit ou se trouve l’affichage, une installation spécial a était mise en place, en effet, ce dispositif n’était pas qu’une simple affiche, elle était également utile aux passant car elle leurs permettait de profiter d’un verre d’eau, ceci pouvait alors leurs permettre de moins souffrir de la chaleur d’été.

De plus cet affichage rafraîchissant Mey Eden était visible de tous car :

-       - sous forme de trois-en-un XXL/Billboard/Sampling,

-       - mis en place tout les 4-5 mètres

Ce buzz a donc eu énormément de sucés car elle ait apparu comme LA solution pour «sauver » de la déshydratation plus de 80 000 personnes…  

Cet affichage de la marque Mey Eden n’est en aucun cas spectaculaire, mais il apparaît juste et efficace dans la manière de toucher un public de masse, sur un simple besoin de s’hydrater.

En effet ce buzz de Mey Eden a permit de toucher plus de 80 000 contacts en 20 jours, pour de l’eau minérale !

Tendance : Foursquare, l’avenir du web mobile !

     En tant que blogger, notre rôle est aussi de vous présenter les nouvelles tendances et quelques prévisions des  buzz à venir en France. Il fait déjà fureur aux U.S.A, on vous en avait parlé dans un article sur Nike il y a quelques jour, après Facebook et Twitter  voici Foursquare, l’avenir du web mobile. Pourquoi Foursquare, ce petit logiciel pour SmartPhone va-t-il créer le buzz dans quelques mois ? Voici 7 bonnes raisons de vous inscrire sur Foursquare :

1. Foursquare : la géolocalisation à tout moment :

     C’est la fonction  “Check in” de l’application Foursquare, elle permet de partager sa situation géographique à tout moment et n’importe ou. Un moyen de suivre ses amis partout, de leur faire des surprises, des rendez-vous imprévus... aucune limite !

2. Jouer sur Foursquare : trop fun !

     En effet, Foursquare fidélise ses utilisateurs d’une manière toute simple, mais qui marche à tous les coups : le jeu !  Le concept est simple, chaque utilisateur gagne des points lorsqu’il se connecte, parvient à retrouver ses amis ou découvrir de nouveaux endroits. Et ça marche. L’application regroupe aujourd’hui une des plus grosses base de données en géolocalisation.
     Il y a des prix à gagner en participant aux petit challenges, et même si on gagne pas tout le temps, être “mayor”, c’est cool.

3. Foursquare pour les touristes !

   Foursquare, c’est mieux qu’un Routard ! C’est la vraie vie de la ville, avec les conseils de ceux qui la connaissent bien, les coins sympa, les endroits à éviter, chacun partage ses expériences : un bon moyen de promotion !

4. Foursquare comme prescripteur d’entreprises !

   Foursquare permet de connecter les entreprises (bars, restaurants...) aux utilisateurs de médias sociaux qui sont autour d’eux (voisins ou de passage). En effet, la géolocalisation permet de parler non pas aux gens qu’on connais, mais aux gens proche de nous et ainsi attirer de nouveaux clients. Si vous avez un bar ou un restaurant, Twitter, c’est démodé !

5. Partager ses événements sur Foursquare :

     Tout comme Facebook, il permet de partager et inviter à des événements... mais de manière beaucoup plus personnelle et intime. Il est même possible de suivre en direct le déroulement d’un événement : un filon à exploiter !

6. Des économies de téléphone ?

     Plus besoin de téléphoner à vos amis pour leur poser la fameuse question «t’es ou?» ou «on se rejoint ou ?», signalez le sur Foursquare, c’est plus simple, plus rapide, et surtout gratuit !

7. Se faire de nouveaux amis, sur Foursquare c’est facile !

 

     Avec l’application, on oublie tous les freins liés à la timidité, la peur... tu es a coté de moi mais je ne sais pas comment t’aborder... pas besoin de chercher, Foursquare sait !

voici la vidéo de démo de Foursquare :

Un blog à ne pas manquer qui traite du buzz marketing et de la nouvelle tendance Foursquare : Geekbuzzer !!

Pour en savoir plus, direction le focus Foursquare ou le site.

Ikea réinvente la publicité avec son nouveau spot viral !

          Le groupe suédois Ikea, souvent précurseur en matière de publicité la réinvente avec son nouveau spot viral .

Ce nouveau spot n'a rien à voir avec les spot que l'on peut voir habituellement, en effet, Ikea lance son nouveau spot uniquement sur le net via Youtube, et sous forme d'un clip vidéo de 3min où en apparence on croit regarder un vrai clip vidéo et non un spot pour une marque.

Regardez le clip video d'Ikea : You'll always find me in the kitchen at parties ...

Le fonctionnement du spot caché d'Ikea :

        Comme vous avez pu le remarquer, ce spot est particulier car il n'est absolument pas brandé, aucun moyen de savoir qu'elle est la marque qui se cache derrière ce spot viral. Aucun gros plan particulier n'est à souligner, pourtant le consommateur vient de regarder des dizaines de produits Ikea. 

Ikea vient donc de réinventer le spot publicitaire, et celui qui sera surement le plus prometteur de l'avenir.

        Il faut tout de même que ce clip vidéo est un avantage pour Ikea plus que le simple fait de voir des produits Ikea sans le savoir. Ce que le groupe fait subtilement car on peut cliquer sur un des produits qui nous plait et on est redirigé sur une autre vidéo qui montre le produit, ses caractéristiques et son prix. Cet hameçonnage est fait très subtilement car à aucun moment il est écrit de cliquer sur un produit, c'est quand on passe sur un objet avec la souris qu'un lien apparaît.

Voici ce qui se passe si on clique sur un frigidaire Ikea par exemple :

Avec ce nouveau spot viral, Ikea nous montre encore une fois qu'il a un temps d'avance sur la communication. 

A voir aussi un de nos ancien article sur une campagne virale de Ikea : Ikea Facebook Showroom

Source : Influencia

Ebay fête ses 10 ans !

          Ebay, le site de e-commerce entre particulier fête ses dix ans. Et étant donné son inégalable succès, 15 millions de membres, le site web a lancé une opération de communication pour marquer l'événement : "l'appart Ebay".

Le concept d'Appart Ebay :

          Le concept de cette campagne est simple, sélectionner un couple, qui durant 10 semaines meublera un appartement vide de 50m2 situé en plein coeur de Paris. Le couple devra meubler l'appartement et se faire une nouvelle garde robe en commandant que par Ebay grâce à une enveloppe de 8 000 €, de plus, ils disposeront d'un Iphone et d'un Ipad pour acheter les produits à travers les applications mobiles d'Ebay.

Le couple va aménager le 12 Novembre 2010, et si ils réussissent à meubler l'appartement et à répondre correctement aux différentes missions, ils auront le droit d'y vivre gratuitement pendant un an.

          Il sera possible de suivre les achats du couple sur NRJ 12 avec des micro-émissions de deux minutes toutes les semaines, sur le principe de la télé-réalité. 

Yohan Ruso, le Directeur Général d'Ebay France explique que le positionnement de cette campagne est : "L'idée c'est de démontrer que l'on peut tout acheter sur ebay."

Pour plus d'information rendez-vous sur le site officiel.

Source : Vanksen, Couleurgeek

Carla Bruni-Sarkozy pour "Born Hiv Free" (Naître sans le VIH)

Lundi 4 octobre, Carla Bruni-Sarkozy présentait sa pétition avec 700.000 signatures réunies grâce à la campagne "Born Hiv Free" (Naître sans le VIH), au secrétaire général de l'Onu Ban Ki-Moon, à la veille d'une réunion décisive sur le financement du Fonds mondial contre le sida.

La campagne a été lancée le 19 mai dernier, s’appuyant sur 28 vidéos (disponibles sur www.bornhivfree.org et sur www.youtube.com/bornhivfree). 

Elle a attiré plusieurs millions d'internautes.

Les 28 vidéos en ligne (ou apparaît la première dame de France) avaient pour objectif d’inciter les internautes à signer une pétition pour que la communauté internationale libère les ressources nécessaires pour garantir l'élimination de la transmission du VIH de la mère à l'enfant d'ici 2015, conformément aux Objectifs du Millénaire pour le développement. Les signatures étaient récupérées sur le site de la campagne et sur Youtube, mais aussi sur les sites de deux ONG : Avaaz et One.

Un double objectif pour la campagne Born IHV Free :

- sensibiliser les internautes

Mission réussie puisque Carla Bruni-Sarkozy a estimé que les résultats obtenus témoignent "d'un mouvement qui s'amorce, d'une promesse d'enrayer la transmission du Vih de la mère à l'enfant" et que plus de 700.000 signatures ont été réunies.

- trouver des fonds

Mardi se tenait à New York une réunion des pays donateurs, présidée par Ban Ki-Moon, où ils devaient s’engager sur leurs financements pour les trois années à venir (2011-2013). Le Fonds mondial avait besoin de 20 milliards de dollars pour procéder à l'accélération nécessaire de ses programmes, objectif à moitié atteint puisqu’ils ont débloqués 11,7 milliards.

le site de Carla Bruni-Sarkozy

Des résultats mitigés mais très encourageants pour la suite !

A voir un post sur le même thème : Je l'aime sur ... lutte contre le cancer du sein

source : google actu.

Koi Fusion & Nike Destroyer Burrito

Le buzz du Week-end c’est l’assiociation de Koi Fusion (célèbre fast-food en camions aux USA) avec la marque Nike Sportswear, qui continue sa compétition infernale avec Adidas, à Portland, aux Etats-Unis.

Toujours prêtes à surfer sur les nouvelles tendances, les deux marques ont joué avec les réseaux sociaux Twitter, Facebook (qui propose depuis peu son service de géolocalisation) et Foursquare, pionner en géolocalisation.

Le principe :

Les followers Twitters pouvaient s’informer en temps réel de l’emplacement des camions Koi Fusion occupés par Nike, puis les localiser grâce à la nouvelle application Facebook. Ensuite, ils n’avaient plus qu’à se rendre sur place pour commander des faux burritos (surnommés Destroyer Burrito), contenant en réalité les dernières vestes dessinées par Nike.

Une opération un peu compliquée mais efficace, qui a permis de générer un maximum de trafic sur les profils de réseaux sociaux des deux marques ! Bingo !

La vidéo de l'opération

source : www.vanksen.fr

" Concours Harry Potter dans ta ville "

        La Warner Bros lance un concours entre quinze grande ville de France pour savoir qui gagnera l'avant première du dernier épisode de la saga.

La compagnie à lancé une vraie machine à buzz, en effet, le marketing se développe sur tous les plans, et utilise tous les médias (internet, radio ...) et en prévoyant plusieurs opération sur le terrain du 4 octobre au 10 novembre. 

Pour soutenir ta ville rendez-vous sur le site officiel.

        La compétition se déroule en 3 phases : la première, nommé : "le rassemblement : rejoins la bataille". Dans chacune des quinze villes, un ambassadeur est nommé par la marque et est chargé de rassembler par les réseaux sociaux un maximum de personnes. Puis, chacun membre doit engranger un maximum de point en multipliant les signes extérieur de passion pour Harry Potter. Huit villes seront sélectionné.

La deuxième phase "L'affrontement : Relève le challenge", se déroulera fin octobre. Les candidats des huit dernières villes s"affrontement à travers des QCM et des concours de sosie. 

Pour finir, fin novembre, les deux finalistes s'affronteront dans un duel en direct sur RTL pour la troisième phase "Le combat final : Ta ville sera-t-elle l'élue?".

         La Warner Bros souhaite par cet événement qui se transforme en buzz rassembler du monde autours de son film et par la même occasion en faire sa promotion à coût réduit, car ce sont les fans eux-même qui la font.  

Maintenant, reste à voir si les fans bordelais arriveront à passer le premier tour, à cette occasion un flash mob est prévu pour le 16 octobre à Bordeaux.

Source : SCIFI Universe

Nokia se met au stop-motion

     Depuis les débuts de l’I-phone, Apple s’investit très peu en matière de pub originales (doigts parfaits qui effleurent des écrans tactiles avec voix-off) et ses concurrents directs en profitent de plus en plus. 

     Nokia l’a bien compris, et l’utilise comme argument de riposte à son concurrent, dans un spot viral (sur le net) en ligne depuis quelques jours, avec déjà plus d’un million de vues. 

     Après Samsung, c'est au tour du fabricant finlandais Nokia de sortir les armes avec une vidéo en stop-motion (principe d’enchainement photo) parfaitement réalisé pour son Nokia N8. Au delà du marketing viral pur, il s’agit d’une réelle démonstration d'une technologie de son terminal, le "cellscope". Une démo fort en propos, le N8 étant lancé sur le mode "ce n'est pas la technologie qui compte, c'est ce que vous allez en faire" : on peut par exemple, avec un peu d’imagination, créer un chargeur alimenté par un hamster ou encore transformer son Nokia en appareil diagnostiquant des maladies importantes.

La preuve par l'image : 

source :ducoq blogspot

Championnat National de Course en Escarpins!

Sarenza fait courir les femmes

Après avoir crée un concept appelé : « Les courses en escarpins » qui se sont déjà déroulées dans plusieurs pays, Sarenza a décidée de communiquer d’avantage en organisant le premier Championnat National de course en escarpins.

En plusieurs équipe de fille, cette course seras constitué d’un relais de 3 fois 50 mètres en talons de 8cm minimum !

Il faut savoir que le film officiel de cette soirée a était visionné 1 000 000 de fois en 15 jours seulement !

Ce buzz marketing a était réussit grâce 3 concepts clés :

-    -Ce concept a était mis en place sous la forme d’un événement très créatif

     -La participation active des invités a permit  de créer une ambiance festive

-   -Ce championnat a eu lieu dans un endroit inimaginable à savoir un gymnase réaménagé avec une piste d’athlétisme en moquette rose!

De même, la réussite de ce buzz c’est divisé en 3 temps forts

Tout d’abord, en amont, cette course a était annoncé sur plusieurs blogs et différents médias afin de recruter le maximum de participantes et d’attiser la curiosité. Ainsi, mes participantes avaient pour mission de s’inscrire en équipe sur le site de la marque. Ce premier temps a permit d’entraîner un rassemblement important de blogueurs et internautes

De plus, avec plus de 600 invités (journalistes/médias/blogueurs) cet événement a permit de rassembler un grand nombre de leader d’opinons et donc de crédibiliser et de médiatiser l’événement.

Enfin, la réalisation du clip officiel de l'événement a permit de diffuser cette course en aval le plus largement possible !

La course en escarpin a bénéficié de plusieurs retombées : dix sujets TV, une vingtaine de retombées presse et radio, ceci accompagnées d’une diffusion massive des contenus vidéos et photos sur les blogs et les réseaux sociaux.

Bad buzz pour Nescafé

          Ce matin, le 4 Octobre 2010, l'agence Ogilvy PR a lancé une campagne de marketing viral pour Nescafé intitulé "Wake up live more" qui consiste à faire réveiller tes amis à l'heure de ton choix le matin par un message vocal via sa page Facebook.

        Le fonctionnement de cette campagne est simple : sur la page Facebook de Nescafé, l'utilisateur peut choisir un de ses amis, il faut donner le numéro de téléphone et une heure de réveille entre 5h30 et 9h, lorsque le piège est mis en place, Nescafé s'occupe du reste. Il appel votre ami et le réveille avec un message préalablement choisi.

Puis, un SMS est envoyé à cet ami dans lequel il est invité à se rendre sur la page Facebook de Nescafé. Sur cette page, il aura le nom de plusieurs de ses amis mais sans savoir avec exactitude lequel l'a piégé. Donc il faut choisir au hasard un des amis proposés, pensant être le coupable pour le piéger à nouveau. C'est grâce à cette méthode que Nescafé va générer du trafic vers sa page et faire du buzz. 

          Nescafé a souhaité mettre en avant le fait que des millions de personnes se réveillent avec leur produit. Mais cela a été fait un peu maladroitement car les nombreuses personnes réveillées ne sont pas très enchantées de cette campagne.

Depuis ce matin, de nombreuses personnes se plaignent de cette campagne sur leur blog et même une page Facebook a été crée : "Pour le Retrait de la Fan Page Nes".

         Cette campagne de communication virale aura donc eu un effet "bad buzz", pas prévu par Nescafé.

A voir maintenant comment Nescafé va réagir ...

Trailer Nescafé Nes Wake up live more :

Source : frenchweb, blog de Gaduman

Du Buzz pour Alice

A ne pas confondre, Alice moderne n’est pas produit pas Tim Burton, mais une série diffusée sur SYFY.

Ainsi, pour promouvoir cette nouvelle série, la chaine SYFY et l’agence de communication Fallon a lancé une opération de communication qui intègre tous les supports utilisés au service d’une même histoire. 

Le résultat est tout simplement intéressant et surprenant, dans cette publicité le concept du street marketing (50 lapins sont lâchés dans les rues de New York suscitant donc la curiosité des passants), et, du web marketing (suivre le lapin via twitter, sur You tube…) a permit de créer un buzz autour de la série.

Regardez plutôt :

Les Voca People arrivent en France !

           Les Voca People, ils se présentent comme un groupe d'extraterrestres venant de la planète Voca. Les Voca sont au nombres de huit et ne communiquent qu'en chantant. Leur spectacle est déjà un grand succès au Etats-Unis et débarquent en France d'après leur récente pub sponsorisé par Tic Tac.

        Très rapidement, les Voca People sont devenus un phénomène incontournable de Youtube avec leurs vidéos vues déjà plus d'un million de fois depuis Aout 2010 et aussi en enchaînant leurs apparitions et donc en augmentant sans cesse leur notoriété. Aujourd'hui, ils axent donc leur communication sur la France et ont mis en place une page Facebook avec un jeu concours à l'occasion de la découverte de la date de leur tournée : lien Facebook. 

         Mais ils n'arrivent pas en France seulement pour leur show, ils font actuellement la publicité pour Tic Tac "Un concert de sensation". Cette collaboration a un effet positif aussi bien pour Tic Tac qui leur permet de changer leur communication et d'augmenter leur notoriété par le buzz que fait le groupe ; que pour les Voca People car cela leur permet d'avoir un sponsor en France pour leur futur tournée et donc de continuer à créer le buzz autour d'eux. 

Pour plus de renseignement sur les Voca People consulter leur site officiel.

3 meilleurs buzz marketing du mois d’août

Retour de vacances, un petit récap des 3 meilleurs buzz marketing du mois d’août s’impose :

1. Gillette - Amazing Roger Federer Trickshot

     Grande gagnante, cette vidéo a été vue plus de 7 millions de fois sur le net. On y voit l’ex numéro 1 mondial de tennis Roger Federer réussir le service parfait : 

il dégomme une bouteille placée sur la tête d'un membre de l'équipe de tournage d'une publicité Gillette (dans laquelle il apparaît). La vidéo semble parfaitement crédible mais déchaîne les internautes. 

     Un vrai buzz marketing pour la marque de rasoirs Gillette mais aussi pour le tennisman à la veille de l’US Open.

2. Heal the Bay - The Majestic Plastic Bag

     En deuxième position, un buzz non commercial qui a cartonnée aux USA, et dans le monde entier, vu plus de 1 million de fois, réalisé par l’agence DDB Los Angeles.

     En France, les sacs plastiques ont été délaissés depuis quelques années au profit de sacs réutilisables, mais ce n’est toujours pas le cas aux USA. C’est pourquoi, l’état de Californie,  soucieux des questions d’environnement a décidé de réagir afin de changer les mentalités. 

     Le concept : La vidéo est un faux documentaire animalier (moqumentaire) présentant le cycle de vie d’un sac plastique : son évolution dans la ville, les kilomètres qu’il parcourt en solitaire nuit et jour (au sol, dans l’air ou dans l’eau) sans être ramassé, les dangers qu’ils rencontre jusqu’à rejoindre ces amis les autres déchets dans la mer.

3. SNCF - Bienvenue, Au Revoir

     La troisième place pour la France avec une vidéo réalisée par l’agence DDB Paris.

     Il n'y a pas longtemps, la grande tendance des vidéos de marque en ligne était les flash mobs - certaines étant plus divertissantes que d'autres. Dans celle-ci, la SNCF a poussé le concept à son maximum dans le cadre de la promotion de son service de réservation en ligne en souhaitant la bienvenue ou un au revoir personnalisé à six voyageurs pris par surprise : Sylvie, Fabien, Gabrielle, Aurélien, Jade et Jenna.
 

     Le concept : Un après midi à la gare de l’Est à Paris, les 5 personnes en questions, des clients SNCF voient se réaliser leurs rêves : C’est ainsi qu’Aurélien, fan de kung fu, s’est fait accueillir par une armée de Jackie Chan, que Gabrielle a eu le privilège d’une sérénade avant son départ, que la fan de musique métal Sylvie a bénéficié d’un concert rien que pour elle. Fabien quant à lui, célibataire, a suscité l’hystérie de bon nombre de demoiselles, et les petites Jade et Jenna ont eu droit à un spectacle de clowns.

     Une très belle opération de street marketing pour la mise en place de nouveaux services d’accompagnement du site voyages-SNCF. Cette campagne signe la nouvelle philosophie de la marque qui se veut encore plus proche de ses clients en les emmenant “plus loin qu’ils ne l’imaginent”.

Buzz Marketing: avantages et limites

Ces dernières années, le concept marketing a considérablement évolué du fait de la diversification des comportements des individus consommateurs.

Par conséquent, le marketing a du s’adapter à de nouveaux besoins émergents, cela a amenés les marketeurs à développer des techniques qui sont propres à la majorité des grandes tendances comportementales.

Les consommateurs n'étant plus attentifs aux messages publicitaires dits traditionnels, le concept du Buzz marketing permet de pallier à ce problème du fait de ces nombreux avantages :

•  Appropriation, identification par le consommateur qui propage l'information.
• Le consommateur devient prescripteur de la marque ou du produit.
• Moyens de transmission du buzz utile ou ludique pour le consommateur, donc valorisants.
• Coûts d'investissement moindre pour une  stratégie de propagation efficace.

Cependant, il faut savoir que ce concept marketing à des limites, en effet, une démarche de buzz marketing mal maîtrisée peut se retourner contre son auteur (la marque), on parle donc de « buzz négatif ».

Autre risque non négligeable, la difficulté d’évaluer de manière adéquate les retombées.

Source : Les mini-génies : Le Buzz Marketing de Yohan Gicquel.