Je l'aime sur.... lutte contre le cancer du sein

Place de la Bourse Bordeaux

Dans le même domaine que le post précédent sur le VIH, voici le buzz que vous avez tous vu la semaine dernière sur Facebook : «je l’aime sur....».

Souvenez vous en 2009, les filles postaient leur couleur de soutien-gorge dans leurs statuts Facebook («noir et jaune avec un  petit noeud»...). Cette année, l’opération reprend sur un nouveau thème !

Depuis plusieurs jours, des statuts  «je l’aime sur... le canapé, le lit, la table » sur les profils des utilisatrices fleurissent sur Facebook. Or malgré l’imagination débordante de la gente masculine, il n’y rien de sexuel la dedans : ce sont juste les endroits dans et sur lesquels mesdames apprécient poser leur sac à main.

Le statut Facebook d'une jeune fille

En effet, l’organisme contre la lutte du cancer du sein aurait encore frappé en faisant tourner le message suivant : 

"Vous vous souvenez peut être du buzz de l'année dernière sur Facebook concernant la couleur de nos soutiens-gorges posté dans nos 'statuts' (...)Cela a fait un tel buzz avec tous ces hommes qui se demandaient de quoi on parlait que ça a fini par passer à la télé ! (...) Cette fois ci dans vos statut postez l'endroit ou vous posez votre sac à main en rentrant à la maison, avec une phrase dans ce style : J'aime que ce soit sur la table, j'aime que ce soit sur le comptoir de la cuisine, à coté du téléphone etc... On va faire travailler leur imagination !"

Une opération qui fait pas mal de bruit, mais plus par son effet comique que pour sa réelle efficacité : en quoi une histoire de sac à main aurait une influence sur le cancer du sein ? Bizarre !!!

source : Facebook

Koi Fusion & Nike Destroyer Burrito

Le buzz du Week-end c’est l’assiociation de Koi Fusion (célèbre fast-food en camions aux USA) avec la marque Nike Sportswear, qui continue sa compétition infernale avec Adidas, à Portland, aux Etats-Unis.

Toujours prêtes à surfer sur les nouvelles tendances, les deux marques ont joué avec les réseaux sociaux Twitter, Facebook (qui propose depuis peu son service de géolocalisation) et Foursquare, pionner en géolocalisation.

Le principe :

Les followers Twitters pouvaient s’informer en temps réel de l’emplacement des camions Koi Fusion occupés par Nike, puis les localiser grâce à la nouvelle application Facebook. Ensuite, ils n’avaient plus qu’à se rendre sur place pour commander des faux burritos (surnommés Destroyer Burrito), contenant en réalité les dernières vestes dessinées par Nike.

Une opération un peu compliquée mais efficace, qui a permis de générer un maximum de trafic sur les profils de réseaux sociaux des deux marques ! Bingo !

La vidéo de l'opération

source : www.vanksen.fr

Ikea Facebook Showroom

S’il y a une marque qui l’a bien comprise, c’est IKEA, ce géant de l’ameublement présent un peu partout dans le monde, a su utiliser à sa guise l’un des outils de marketing viral.

Quoi de mieux donc pour toucher sa cible que d’utiliser le réseau social le plus en vogue du moment, c’est-à-dire Facebook . 

Cet outil n’est pas négligeable en termes de moyen marketing, en effet, FACEBOOK ne cesse de croître, d’après la firme, le réseau est passé de 500 millions de membres actifs en 2009 à un demi-milliard d’utilisateurs actifs en 2010 (soit environ 1/6 personnes de la planète possède un compte facebook).

Tout est dans la simplicité chez IKEA :

Pour  promouvoir le lancement de son nouveau magasin à Malmö, IKEA a voulu susciter l’intérêt des utilisateurs du web, et, a mise en place avec l’aide de l’agence Forsman &Bodensfor une campagne virale simple mais efficace via Facebook.

Le coût de cette campagne était limité : création du compte facebook, des meubles Ikea à gagner, et un community manager qui fait vivre le compte.

Le concept est très simple, il est à la portée de tous ceux qui ne sont pas forcément des  geeks du web :

   Téléchargement des photos de quelques meubles Ikea sous forme de Showroom on line

   La participation des utilisateurs de Facebook : de manière ludique et divertissante, les participants avaient la possibilité de gagner les meubles à condition d’être le premier à taguer leurs photos  sur les produits.

Les retombées :

                 La campagne a était une réussite à tel point, que il y a eu une rapide augmentation   des demandes de photos Ikea par les utilisateurs.

               Les photos se sont diffusées sur des milliers de profils des utilisateurs facebook et les a recommander à leurs amis.

            Des retombées médiatique très importantes : Twitter, magazines, sites spécialisées (Digital Buzz), tv…

Cette campagne à créer le buzz autour d’elle,et, suscite toujours de l’intérêt.

Cependant, saurait pu être un bad buzz pour IKEA, car Facebook interdit formellement l’utilisation de supports non autorisés pour mettre en place des opérations pour un produit ou un service. 

Jugez ça plutôt: 

A voir un article sur le même thème : Ikea réinvente la publicité avec son nouveau spot viral !

" Concours Harry Potter dans ta ville "

        La Warner Bros lance un concours entre quinze grande ville de France pour savoir qui gagnera l'avant première du dernier épisode de la saga.

La compagnie à lancé une vraie machine à buzz, en effet, le marketing se développe sur tous les plans, et utilise tous les médias (internet, radio ...) et en prévoyant plusieurs opération sur le terrain du 4 octobre au 10 novembre. 

Pour soutenir ta ville rendez-vous sur le site officiel.

        La compétition se déroule en 3 phases : la première, nommé : "le rassemblement : rejoins la bataille". Dans chacune des quinze villes, un ambassadeur est nommé par la marque et est chargé de rassembler par les réseaux sociaux un maximum de personnes. Puis, chacun membre doit engranger un maximum de point en multipliant les signes extérieur de passion pour Harry Potter. Huit villes seront sélectionné.

La deuxième phase "L'affrontement : Relève le challenge", se déroulera fin octobre. Les candidats des huit dernières villes s"affrontement à travers des QCM et des concours de sosie. 

Pour finir, fin novembre, les deux finalistes s'affronteront dans un duel en direct sur RTL pour la troisième phase "Le combat final : Ta ville sera-t-elle l'élue?".

         La Warner Bros souhaite par cet événement qui se transforme en buzz rassembler du monde autours de son film et par la même occasion en faire sa promotion à coût réduit, car ce sont les fans eux-même qui la font.  

Maintenant, reste à voir si les fans bordelais arriveront à passer le premier tour, à cette occasion un flash mob est prévu pour le 16 octobre à Bordeaux.

Source : SCIFI Universe

Nokia se met au stop-motion

     Depuis les débuts de l’I-phone, Apple s’investit très peu en matière de pub originales (doigts parfaits qui effleurent des écrans tactiles avec voix-off) et ses concurrents directs en profitent de plus en plus. 

     Nokia l’a bien compris, et l’utilise comme argument de riposte à son concurrent, dans un spot viral (sur le net) en ligne depuis quelques jours, avec déjà plus d’un million de vues. 

     Après Samsung, c'est au tour du fabricant finlandais Nokia de sortir les armes avec une vidéo en stop-motion (principe d’enchainement photo) parfaitement réalisé pour son Nokia N8. Au delà du marketing viral pur, il s’agit d’une réelle démonstration d'une technologie de son terminal, le "cellscope". Une démo fort en propos, le N8 étant lancé sur le mode "ce n'est pas la technologie qui compte, c'est ce que vous allez en faire" : on peut par exemple, avec un peu d’imagination, créer un chargeur alimenté par un hamster ou encore transformer son Nokia en appareil diagnostiquant des maladies importantes.

La preuve par l'image : 

source :ducoq blogspot

Bad buzz pour Nescafé

          Ce matin, le 4 Octobre 2010, l'agence Ogilvy PR a lancé une campagne de marketing viral pour Nescafé intitulé "Wake up live more" qui consiste à faire réveiller tes amis à l'heure de ton choix le matin par un message vocal via sa page Facebook.

        Le fonctionnement de cette campagne est simple : sur la page Facebook de Nescafé, l'utilisateur peut choisir un de ses amis, il faut donner le numéro de téléphone et une heure de réveille entre 5h30 et 9h, lorsque le piège est mis en place, Nescafé s'occupe du reste. Il appel votre ami et le réveille avec un message préalablement choisi.

Puis, un SMS est envoyé à cet ami dans lequel il est invité à se rendre sur la page Facebook de Nescafé. Sur cette page, il aura le nom de plusieurs de ses amis mais sans savoir avec exactitude lequel l'a piégé. Donc il faut choisir au hasard un des amis proposés, pensant être le coupable pour le piéger à nouveau. C'est grâce à cette méthode que Nescafé va générer du trafic vers sa page et faire du buzz. 

          Nescafé a souhaité mettre en avant le fait que des millions de personnes se réveillent avec leur produit. Mais cela a été fait un peu maladroitement car les nombreuses personnes réveillées ne sont pas très enchantées de cette campagne.

Depuis ce matin, de nombreuses personnes se plaignent de cette campagne sur leur blog et même une page Facebook a été crée : "Pour le Retrait de la Fan Page Nes".

         Cette campagne de communication virale aura donc eu un effet "bad buzz", pas prévu par Nescafé.

A voir maintenant comment Nescafé va réagir ...

Trailer Nescafé Nes Wake up live more :

Source : frenchweb, blog de Gaduman

3 meilleurs buzz marketing du mois d’août

Retour de vacances, un petit récap des 3 meilleurs buzz marketing du mois d’août s’impose :

1. Gillette - Amazing Roger Federer Trickshot

     Grande gagnante, cette vidéo a été vue plus de 7 millions de fois sur le net. On y voit l’ex numéro 1 mondial de tennis Roger Federer réussir le service parfait : 

il dégomme une bouteille placée sur la tête d'un membre de l'équipe de tournage d'une publicité Gillette (dans laquelle il apparaît). La vidéo semble parfaitement crédible mais déchaîne les internautes. 

     Un vrai buzz marketing pour la marque de rasoirs Gillette mais aussi pour le tennisman à la veille de l’US Open.

2. Heal the Bay - The Majestic Plastic Bag

     En deuxième position, un buzz non commercial qui a cartonnée aux USA, et dans le monde entier, vu plus de 1 million de fois, réalisé par l’agence DDB Los Angeles.

     En France, les sacs plastiques ont été délaissés depuis quelques années au profit de sacs réutilisables, mais ce n’est toujours pas le cas aux USA. C’est pourquoi, l’état de Californie,  soucieux des questions d’environnement a décidé de réagir afin de changer les mentalités. 

     Le concept : La vidéo est un faux documentaire animalier (moqumentaire) présentant le cycle de vie d’un sac plastique : son évolution dans la ville, les kilomètres qu’il parcourt en solitaire nuit et jour (au sol, dans l’air ou dans l’eau) sans être ramassé, les dangers qu’ils rencontre jusqu’à rejoindre ces amis les autres déchets dans la mer.

3. SNCF - Bienvenue, Au Revoir

     La troisième place pour la France avec une vidéo réalisée par l’agence DDB Paris.

     Il n'y a pas longtemps, la grande tendance des vidéos de marque en ligne était les flash mobs - certaines étant plus divertissantes que d'autres. Dans celle-ci, la SNCF a poussé le concept à son maximum dans le cadre de la promotion de son service de réservation en ligne en souhaitant la bienvenue ou un au revoir personnalisé à six voyageurs pris par surprise : Sylvie, Fabien, Gabrielle, Aurélien, Jade et Jenna.
 

     Le concept : Un après midi à la gare de l’Est à Paris, les 5 personnes en questions, des clients SNCF voient se réaliser leurs rêves : C’est ainsi qu’Aurélien, fan de kung fu, s’est fait accueillir par une armée de Jackie Chan, que Gabrielle a eu le privilège d’une sérénade avant son départ, que la fan de musique métal Sylvie a bénéficié d’un concert rien que pour elle. Fabien quant à lui, célibataire, a suscité l’hystérie de bon nombre de demoiselles, et les petites Jade et Jenna ont eu droit à un spectacle de clowns.

     Une très belle opération de street marketing pour la mise en place de nouveaux services d’accompagnement du site voyages-SNCF. Cette campagne signe la nouvelle philosophie de la marque qui se veut encore plus proche de ses clients en les emmenant “plus loin qu’ils ne l’imaginent”.