Dans sa quête mondiale de joueurs de football d’élite, Nike recrute les 100 finalistes de « The Chance »

Qui n’a jamais voulu être footballeur professionnel connu et reconnu ?

Le rêve de millions et de millions de jeunes pourront être enfin réalisé, grâce à « the Chance » de NIKE.

Grâce à ce concept novateur initié par la grande marque NIKE, les 100 finalistes recruté par NIKE auront l’opportunité de dévoiler leur talent, d’améliorer leur jeu tout en acquérant des nouvelles connaissances comme l’état d’esprit et des exigences physiques propres aux joueurs professionnels du football. 

Par ailleurs, une semaine d’essai donne aux 100 jeunes finalistes la chance de s’entrainer, de jouer et de découvrir par la même occasion la vie d’un athlète d’élite, avec une très grande opportunité d’avoir son sésame dans la NIKE Academy.

Cette quête du joueur prodige a eu lieu un peu partout dans le monde, prenons comme illustration le cas français :

Outil : utiliser le réseau social le plus connu, Facebook, le principe est des plus simples : créer sa propre page-fan et de l’utiliser pour vanter ses qualités footballistiques et de conquérir des fans.

Plus de 10.000 aspirants footballers ont crée leur page-fan pour faire leur propre promo et se faire remarquer. 

Ainsi, grâce à leur ambition et motivation 10 français issus de la page Nike Football France et 30 sélectionnés par les recruteurs Nike Football seront convoqués et se disputeront les 4 places pour représenter la France lors de la sélection finale en Angleterre, début 2011.

Vidéo Nike "The Chance" France :

Sur les 100 finalistes mondiaux, seuls les 8 meilleurs se verront offrir une année de contrat en centre de formation afin de tenter de passer « joueur professionnel ».

Cette opération a créé du buzz marketing pour NIKE qui veut être au plus près de son public.

A voir également notre article : le nouveau jeu en réseau de Nike, social gaming, foot et cinéma.

Plus c’est Fanta, moins c’est sérieux… avec le professeur Kassos Elie Semoun

Redorer son image auprès des jeunes n’est jamais facile, c’est pourquoi la marque de soda Fanta a mit les bouchées doubles pour atteindre son objectif. 

 

Finie donc les slogans : « Fanta, libère ton imagination », et, » Fanta, welcome to the world ». 

Place à « Plus c’est Fanta, moins c’est sérieux », dans une optique de ciblé un public de plus en plus jeune et plutôt branché, Fanta n’a pas perdu son temps, en faisant appel à l’un des célèbres humoristes français : Elie Semoun dans son rôle de Professeur Kassos est le personnage central d’une série de 8 sketchs vidéo.

Le professeur Kassos est le spécialiste certifié en hontologie, en d’autre terme "la science de la honte", prodiguera conseils et solutions pour faire face à toutes les situations les plus honteuses des adolescents.

Vidéo Elie Semoun pour Fanta :

Les sketchs vidéo ont été vus au cinéma, juste avant que le film ne commence, de quoi amuser la galerie.

Ce n’est pas tout, une campagne web à travers l’Europe a permit de créer du buzz marketing autour de cette opération car création de mini site interactif au sein même d’une chaine Youtube.

Pour cela, 3 applications qui permet aux jeunes d’être non seulement des initiateurs mais aussi des participants de cette opération :

-« Les futurs LOL » ce sont les vidéos qui ont fait du buzz ou qui vont buzzer.

- L’application « Buzz toi la tête » permet aux internautes de faire de la grimace via leurs webcam et de les envoyer ensuite via facebook et autres réseaux sociaux : Plus de 3454 vidéos ont déjà été créées en moins de 10 jours.

- Et une section spéciale ouverte au public.

Cette campagne de communication a permit de créer du buzz autour d’elle grâce à l’engouement des internautes.

Je l'aime sur.... lutte contre le cancer du sein

Place de la Bourse Bordeaux

Dans le même domaine que le post précédent sur le VIH, voici le buzz que vous avez tous vu la semaine dernière sur Facebook : «je l’aime sur....».

Souvenez vous en 2009, les filles postaient leur couleur de soutien-gorge dans leurs statuts Facebook («noir et jaune avec un  petit noeud»...). Cette année, l’opération reprend sur un nouveau thème !

Depuis plusieurs jours, des statuts  «je l’aime sur... le canapé, le lit, la table » sur les profils des utilisatrices fleurissent sur Facebook. Or malgré l’imagination débordante de la gente masculine, il n’y rien de sexuel la dedans : ce sont juste les endroits dans et sur lesquels mesdames apprécient poser leur sac à main.

Le statut Facebook d'une jeune fille

En effet, l’organisme contre la lutte du cancer du sein aurait encore frappé en faisant tourner le message suivant : 

"Vous vous souvenez peut être du buzz de l'année dernière sur Facebook concernant la couleur de nos soutiens-gorges posté dans nos 'statuts' (...)Cela a fait un tel buzz avec tous ces hommes qui se demandaient de quoi on parlait que ça a fini par passer à la télé ! (...) Cette fois ci dans vos statut postez l'endroit ou vous posez votre sac à main en rentrant à la maison, avec une phrase dans ce style : J'aime que ce soit sur la table, j'aime que ce soit sur le comptoir de la cuisine, à coté du téléphone etc... On va faire travailler leur imagination !"

Une opération qui fait pas mal de bruit, mais plus par son effet comique que pour sa réelle efficacité : en quoi une histoire de sac à main aurait une influence sur le cancer du sein ? Bizarre !!!

source : Facebook

Koi Fusion & Nike Destroyer Burrito

Le buzz du Week-end c’est l’assiociation de Koi Fusion (célèbre fast-food en camions aux USA) avec la marque Nike Sportswear, qui continue sa compétition infernale avec Adidas, à Portland, aux Etats-Unis.

Toujours prêtes à surfer sur les nouvelles tendances, les deux marques ont joué avec les réseaux sociaux Twitter, Facebook (qui propose depuis peu son service de géolocalisation) et Foursquare, pionner en géolocalisation.

Le principe :

Les followers Twitters pouvaient s’informer en temps réel de l’emplacement des camions Koi Fusion occupés par Nike, puis les localiser grâce à la nouvelle application Facebook. Ensuite, ils n’avaient plus qu’à se rendre sur place pour commander des faux burritos (surnommés Destroyer Burrito), contenant en réalité les dernières vestes dessinées par Nike.

Une opération un peu compliquée mais efficace, qui a permis de générer un maximum de trafic sur les profils de réseaux sociaux des deux marques ! Bingo !

La vidéo de l'opération

source : www.vanksen.fr

Ikea Facebook Showroom

S’il y a une marque qui l’a bien comprise, c’est IKEA, ce géant de l’ameublement présent un peu partout dans le monde, a su utiliser à sa guise l’un des outils de marketing viral.

Quoi de mieux donc pour toucher sa cible que d’utiliser le réseau social le plus en vogue du moment, c’est-à-dire Facebook . 

Cet outil n’est pas négligeable en termes de moyen marketing, en effet, FACEBOOK ne cesse de croître, d’après la firme, le réseau est passé de 500 millions de membres actifs en 2009 à un demi-milliard d’utilisateurs actifs en 2010 (soit environ 1/6 personnes de la planète possède un compte facebook).

Tout est dans la simplicité chez IKEA :

Pour  promouvoir le lancement de son nouveau magasin à Malmö, IKEA a voulu susciter l’intérêt des utilisateurs du web, et, a mise en place avec l’aide de l’agence Forsman &Bodensfor une campagne virale simple mais efficace via Facebook.

Le coût de cette campagne était limité : création du compte facebook, des meubles Ikea à gagner, et un community manager qui fait vivre le compte.

Le concept est très simple, il est à la portée de tous ceux qui ne sont pas forcément des  geeks du web :

   Téléchargement des photos de quelques meubles Ikea sous forme de Showroom on line

   La participation des utilisateurs de Facebook : de manière ludique et divertissante, les participants avaient la possibilité de gagner les meubles à condition d’être le premier à taguer leurs photos  sur les produits.

Les retombées :

                 La campagne a était une réussite à tel point, que il y a eu une rapide augmentation   des demandes de photos Ikea par les utilisateurs.

               Les photos se sont diffusées sur des milliers de profils des utilisateurs facebook et les a recommander à leurs amis.

            Des retombées médiatique très importantes : Twitter, magazines, sites spécialisées (Digital Buzz), tv…

Cette campagne à créer le buzz autour d’elle,et, suscite toujours de l’intérêt.

Cependant, saurait pu être un bad buzz pour IKEA, car Facebook interdit formellement l’utilisation de supports non autorisés pour mettre en place des opérations pour un produit ou un service. 

Jugez ça plutôt: 

A voir un article sur le même thème : Ikea réinvente la publicité avec son nouveau spot viral !

Bad buzz pour Nescafé

          Ce matin, le 4 Octobre 2010, l'agence Ogilvy PR a lancé une campagne de marketing viral pour Nescafé intitulé "Wake up live more" qui consiste à faire réveiller tes amis à l'heure de ton choix le matin par un message vocal via sa page Facebook.

        Le fonctionnement de cette campagne est simple : sur la page Facebook de Nescafé, l'utilisateur peut choisir un de ses amis, il faut donner le numéro de téléphone et une heure de réveille entre 5h30 et 9h, lorsque le piège est mis en place, Nescafé s'occupe du reste. Il appel votre ami et le réveille avec un message préalablement choisi.

Puis, un SMS est envoyé à cet ami dans lequel il est invité à se rendre sur la page Facebook de Nescafé. Sur cette page, il aura le nom de plusieurs de ses amis mais sans savoir avec exactitude lequel l'a piégé. Donc il faut choisir au hasard un des amis proposés, pensant être le coupable pour le piéger à nouveau. C'est grâce à cette méthode que Nescafé va générer du trafic vers sa page et faire du buzz. 

          Nescafé a souhaité mettre en avant le fait que des millions de personnes se réveillent avec leur produit. Mais cela a été fait un peu maladroitement car les nombreuses personnes réveillées ne sont pas très enchantées de cette campagne.

Depuis ce matin, de nombreuses personnes se plaignent de cette campagne sur leur blog et même une page Facebook a été crée : "Pour le Retrait de la Fan Page Nes".

         Cette campagne de communication virale aura donc eu un effet "bad buzz", pas prévu par Nescafé.

A voir maintenant comment Nescafé va réagir ...

Trailer Nescafé Nes Wake up live more :

Source : frenchweb, blog de Gaduman

Les Voca People arrivent en France !

           Les Voca People, ils se présentent comme un groupe d'extraterrestres venant de la planète Voca. Les Voca sont au nombres de huit et ne communiquent qu'en chantant. Leur spectacle est déjà un grand succès au Etats-Unis et débarquent en France d'après leur récente pub sponsorisé par Tic Tac.

        Très rapidement, les Voca People sont devenus un phénomène incontournable de Youtube avec leurs vidéos vues déjà plus d'un million de fois depuis Aout 2010 et aussi en enchaînant leurs apparitions et donc en augmentant sans cesse leur notoriété. Aujourd'hui, ils axent donc leur communication sur la France et ont mis en place une page Facebook avec un jeu concours à l'occasion de la découverte de la date de leur tournée : lien Facebook. 

         Mais ils n'arrivent pas en France seulement pour leur show, ils font actuellement la publicité pour Tic Tac "Un concert de sensation". Cette collaboration a un effet positif aussi bien pour Tic Tac qui leur permet de changer leur communication et d'augmenter leur notoriété par le buzz que fait le groupe ; que pour les Voca People car cela leur permet d'avoir un sponsor en France pour leur futur tournée et donc de continuer à créer le buzz autour d'eux. 

Pour plus de renseignement sur les Voca People consulter leur site officiel.