Guerlain Homme : Réveillez l’animal Tarzan qui dort en vous à Paris

Pour le lancement de son nouveau parfum Guerlain Homme, le plus ancien parfumeur français (1828), a mis en place une campagne de communication 360° en alliant du street marketing au TV advertising sur le thème de la jungle. Cette opération a été organisée et imaginée d’une part, par l’agence de communication hors-média Tokio, et, d’autre part, par Jean-Paul Goude, le célèbre réalisateur français de films publicitaires.

Le spot publicitaire met en scène un homme révélant son animalité, parmi les animaux dans un point d'eau en pleine forêt tropicale.

Le concept street marketing du produit Guerlain Homme :

Une jungle grandeur nature pousse à Paris et s’installe sur l’Esplanade de la défense et sur le parvis de l’Opéra Garnier du 11 au 13 septembre 2008.

Ces deux lieux mythiques et touristiques parisien ,ont permis à la marque de faire découvrir au grand public sa nouvelle fragrance et ainsi se mettre en contact direct avec son public.

 

Pour ce faire, ces deux places ont été totalement végétalisées durant ces deux jours, les moyens mobilisés sont tout aussi extraordinaire:

•          Installation de forêts luxuriantes de 150 m² composées de 60 arbres tropicaux et de 200 plantes de plus de 4m de haut, certains des éléments de décoration  ont été importés directement d’Asie, d’Amazonie ou encore d’Afrique et d’Equateur.

•           Plus de 200 000 échantillons Guerlain Homme ont été  distribués au passant. 

•         10 000 Mojitos sans alcool ont été servis.

•     2 000 litres d’eau nécessaires à la constitution de la source à La Défense.

•      3 litres de concentré de Guerlain Homme nécessaires pour la brume diffusant le parfum.

•        Un Barman champion du Monde de création de cocktail.

Avec ce décor, les passants n’ont pu ignorer l’animal qui sommeille en eux, et ont pu voyager de la ville la plus belle du monde, à, une jungle luxuriante, dans une ambiance de fraîcheur et de verdure, propre à l’image du slogan : « pour l’animal qui dort en vous ».

La cible visée est double :

•            L’homme : pour réveiller l’animal qui dort en lui

•           La femme prescriptrice : à réveiller le côté animal qui sommeille en chacun de vos hommes.

Cette campagne de communication à créer un buzz marketing autour d’elle de part les moyens déployés mais aussi, par l’exclusivité d’utilisation de l’Opéra Garnier qui accueille pour la toute première fois, sur son parvis, une marque pour un événement.

Je vous laisse découvrir ce spot :

Ikea réinvente la publicité avec son nouveau spot viral !

          Le groupe suédois Ikea, souvent précurseur en matière de publicité la réinvente avec son nouveau spot viral .

Ce nouveau spot n'a rien à voir avec les spot que l'on peut voir habituellement, en effet, Ikea lance son nouveau spot uniquement sur le net via Youtube, et sous forme d'un clip vidéo de 3min où en apparence on croit regarder un vrai clip vidéo et non un spot pour une marque.

Regardez le clip video d'Ikea : You'll always find me in the kitchen at parties ...

Le fonctionnement du spot caché d'Ikea :

        Comme vous avez pu le remarquer, ce spot est particulier car il n'est absolument pas brandé, aucun moyen de savoir qu'elle est la marque qui se cache derrière ce spot viral. Aucun gros plan particulier n'est à souligner, pourtant le consommateur vient de regarder des dizaines de produits Ikea. 

Ikea vient donc de réinventer le spot publicitaire, et celui qui sera surement le plus prometteur de l'avenir.

        Il faut tout de même que ce clip vidéo est un avantage pour Ikea plus que le simple fait de voir des produits Ikea sans le savoir. Ce que le groupe fait subtilement car on peut cliquer sur un des produits qui nous plait et on est redirigé sur une autre vidéo qui montre le produit, ses caractéristiques et son prix. Cet hameçonnage est fait très subtilement car à aucun moment il est écrit de cliquer sur un produit, c'est quand on passe sur un objet avec la souris qu'un lien apparaît.

Voici ce qui se passe si on clique sur un frigidaire Ikea par exemple :

Avec ce nouveau spot viral, Ikea nous montre encore une fois qu'il a un temps d'avance sur la communication. 

A voir aussi un de nos ancien article sur une campagne virale de Ikea : Ikea Facebook Showroom

Source : Influencia

Buzz Tipp-ex: une campagne publicitaire interactive sur youtube

Tipp-ex créé actuellement l'événement sur le web avec une campagne interactive qui met en scène : un ours, un chasseur et l’internaute.

En effet, la marque a créé une campagne publicitaire particulièrement originale sur youtube, la vidéo : “A hunter shoots a bear” “un chasseur tire sur un ours” se révèle être très apprécié des internautes

Cette campagne a fait un buzz notamment car la vidéo (assez classique au début mais qui se révèle de plus en plus original) sollicite directement l’internaute et ses choix.

Cette vidéo commence par mettre en scène un chasseur surpris par un ours en pleine nature il s'empare alors de son fusil et le pointe sur l’animal.

A cet instant, deux possibilités sont directement proposées à l’internaute, il a le choix entre cliquer sur :

       "shoot the bear" (tirer sur l'ours)

-      "don't shoot the bear" (ne pas tirer sur l'ours)

      Après le choix de l’internaute, une autre vidéo apparaît.

Sur celle-ci nous pouvons voir que le chasseur ne veut pas tirer sur l’animal, il sort donc du cadre pour effacer le mot « shoot » du titre de la vidéo. L’internaute peux la encore remplir le blanc avec un verbe de son choix, en fonction des différants choix, une vidéo illustrera le choix de l’internaute.

Le résultat peut être très surprenant et très drôle! En effet, tous les verbes sont permit, par exemple :

kisses (embrasse), plays with (joue avec), has a dinner with (dîne avec), is making love with…

Je l'aime sur.... lutte contre le cancer du sein

Place de la Bourse Bordeaux

Dans le même domaine que le post précédent sur le VIH, voici le buzz que vous avez tous vu la semaine dernière sur Facebook : «je l’aime sur....».

Souvenez vous en 2009, les filles postaient leur couleur de soutien-gorge dans leurs statuts Facebook («noir et jaune avec un  petit noeud»...). Cette année, l’opération reprend sur un nouveau thème !

Depuis plusieurs jours, des statuts  «je l’aime sur... le canapé, le lit, la table » sur les profils des utilisatrices fleurissent sur Facebook. Or malgré l’imagination débordante de la gente masculine, il n’y rien de sexuel la dedans : ce sont juste les endroits dans et sur lesquels mesdames apprécient poser leur sac à main.

Le statut Facebook d'une jeune fille

En effet, l’organisme contre la lutte du cancer du sein aurait encore frappé en faisant tourner le message suivant : 

"Vous vous souvenez peut être du buzz de l'année dernière sur Facebook concernant la couleur de nos soutiens-gorges posté dans nos 'statuts' (...)Cela a fait un tel buzz avec tous ces hommes qui se demandaient de quoi on parlait que ça a fini par passer à la télé ! (...) Cette fois ci dans vos statut postez l'endroit ou vous posez votre sac à main en rentrant à la maison, avec une phrase dans ce style : J'aime que ce soit sur la table, j'aime que ce soit sur le comptoir de la cuisine, à coté du téléphone etc... On va faire travailler leur imagination !"

Une opération qui fait pas mal de bruit, mais plus par son effet comique que pour sa réelle efficacité : en quoi une histoire de sac à main aurait une influence sur le cancer du sein ? Bizarre !!!

source : Facebook

Ebay fête ses 10 ans !

          Ebay, le site de e-commerce entre particulier fête ses dix ans. Et étant donné son inégalable succès, 15 millions de membres, le site web a lancé une opération de communication pour marquer l'événement : "l'appart Ebay".

Le concept d'Appart Ebay :

          Le concept de cette campagne est simple, sélectionner un couple, qui durant 10 semaines meublera un appartement vide de 50m2 situé en plein coeur de Paris. Le couple devra meubler l'appartement et se faire une nouvelle garde robe en commandant que par Ebay grâce à une enveloppe de 8 000 €, de plus, ils disposeront d'un Iphone et d'un Ipad pour acheter les produits à travers les applications mobiles d'Ebay.

Le couple va aménager le 12 Novembre 2010, et si ils réussissent à meubler l'appartement et à répondre correctement aux différentes missions, ils auront le droit d'y vivre gratuitement pendant un an.

          Il sera possible de suivre les achats du couple sur NRJ 12 avec des micro-émissions de deux minutes toutes les semaines, sur le principe de la télé-réalité. 

Yohan Ruso, le Directeur Général d'Ebay France explique que le positionnement de cette campagne est : "L'idée c'est de démontrer que l'on peut tout acheter sur ebay."

Pour plus d'information rendez-vous sur le site officiel.

Source : Vanksen, Couleurgeek

Carla Bruni-Sarkozy pour "Born Hiv Free" (Naître sans le VIH)

Lundi 4 octobre, Carla Bruni-Sarkozy présentait sa pétition avec 700.000 signatures réunies grâce à la campagne "Born Hiv Free" (Naître sans le VIH), au secrétaire général de l'Onu Ban Ki-Moon, à la veille d'une réunion décisive sur le financement du Fonds mondial contre le sida.

La campagne a été lancée le 19 mai dernier, s’appuyant sur 28 vidéos (disponibles sur www.bornhivfree.org et sur www.youtube.com/bornhivfree). 

Elle a attiré plusieurs millions d'internautes.

Les 28 vidéos en ligne (ou apparaît la première dame de France) avaient pour objectif d’inciter les internautes à signer une pétition pour que la communauté internationale libère les ressources nécessaires pour garantir l'élimination de la transmission du VIH de la mère à l'enfant d'ici 2015, conformément aux Objectifs du Millénaire pour le développement. Les signatures étaient récupérées sur le site de la campagne et sur Youtube, mais aussi sur les sites de deux ONG : Avaaz et One.

Un double objectif pour la campagne Born IHV Free :

- sensibiliser les internautes

Mission réussie puisque Carla Bruni-Sarkozy a estimé que les résultats obtenus témoignent "d'un mouvement qui s'amorce, d'une promesse d'enrayer la transmission du Vih de la mère à l'enfant" et que plus de 700.000 signatures ont été réunies.

- trouver des fonds

Mardi se tenait à New York une réunion des pays donateurs, présidée par Ban Ki-Moon, où ils devaient s’engager sur leurs financements pour les trois années à venir (2011-2013). Le Fonds mondial avait besoin de 20 milliards de dollars pour procéder à l'accélération nécessaire de ses programmes, objectif à moitié atteint puisqu’ils ont débloqués 11,7 milliards.

le site de Carla Bruni-Sarkozy

Des résultats mitigés mais très encourageants pour la suite !

A voir un post sur le même thème : Je l'aime sur ... lutte contre le cancer du sein

source : google actu.

Koi Fusion & Nike Destroyer Burrito

Le buzz du Week-end c’est l’assiociation de Koi Fusion (célèbre fast-food en camions aux USA) avec la marque Nike Sportswear, qui continue sa compétition infernale avec Adidas, à Portland, aux Etats-Unis.

Toujours prêtes à surfer sur les nouvelles tendances, les deux marques ont joué avec les réseaux sociaux Twitter, Facebook (qui propose depuis peu son service de géolocalisation) et Foursquare, pionner en géolocalisation.

Le principe :

Les followers Twitters pouvaient s’informer en temps réel de l’emplacement des camions Koi Fusion occupés par Nike, puis les localiser grâce à la nouvelle application Facebook. Ensuite, ils n’avaient plus qu’à se rendre sur place pour commander des faux burritos (surnommés Destroyer Burrito), contenant en réalité les dernières vestes dessinées par Nike.

Une opération un peu compliquée mais efficace, qui a permis de générer un maximum de trafic sur les profils de réseaux sociaux des deux marques ! Bingo !

La vidéo de l'opération

source : www.vanksen.fr