Le buzz du Week-end c’est l’assiociation de Koi Fusion (célèbre fast-food en camions aux USA) avec la marque Nike Sportswear, qui continue sa compétition infernale avec Adidas, à Portland, aux Etats-Unis.
Toujours prêtes à surfer sur les nouvelles tendances, les deux marques ont joué avec les réseaux sociaux Twitter, Facebook (qui propose depuis peu son service de géolocalisation) et Foursquare, pionner en géolocalisation.
Le principe :
Les followers Twitters pouvaient s’informer en temps réel de l’emplacement des camions Koi Fusion occupés par Nike, puis les localiser grâce à la nouvelle application Facebook. Ensuite, ils n’avaient plus qu’à se rendre sur place pour commander des faux burritos (surnommés Destroyer Burrito), contenant en réalité les dernières vestes dessinées par Nike.
Une opération un peu compliquée mais efficace, qui a permis de générer un maximum de trafic sur les profils de réseaux sociaux des deux marques ! Bingo !
S’il y a une marque qui l’a bien comprise, c’est IKEA, ce géant de l’ameublement présent un peu partout dans le monde, a su utiliser à sa guise l’un des outils de marketing viral.
Quoi de mieux donc pour toucher sa cible que d’utiliser le réseau social le plus en vogue du moment, c’est-à-dire Facebook .
Cet outil n’est pas négligeable en termes de moyen marketing, en effet, FACEBOOK ne cesse de croître, d’après la firme, le réseau est passé de 500 millions de membres actifs en 2009 à un demi-milliard d’utilisateurs actifs en 2010 (soit environ 1/6 personnes de la planète possède un compte facebook).
Pour promouvoir le lancement de son nouveau magasin à Malmö, IKEA a voulu susciter l’intérêt des utilisateurs du web, et, a mise en place avec l’aide de l’agence Forsman &Bodensfor une campagne virale simple mais efficace via Facebook.
Le coût de cette campagne était limité : création du compte facebook, des meubles Ikea à gagner, et un community manager qui fait vivre le compte.
Le concept est très simple, il est à la portée de tous ceux qui ne sont pas forcément des geeks du web :
Téléchargement des photos de quelques meubles Ikea sous forme de Showroom on line
La participation des utilisateurs de Facebook : de manière ludique et divertissante, les participants avaient la possibilité de gagner les meubles à condition d’être le premier à taguer leurs photos sur les produits.
Les retombées :
La campagne a était une réussite à tel point, que il y a eu une rapide augmentation des demandes de photos Ikea par les utilisateurs.
Les photos se sont diffusées sur des milliers de profils des utilisateurs facebook et les a recommander à leurs amis.
Des retombées médiatique très importantes : Twitter, magazines, sites spécialisées (Digital Buzz), tv…
Cette campagne à créer le buzz autour d’elle,et, suscite toujours de l’intérêt.
Cependant, saurait pu être un bad buzz pour IKEA, car Facebook interdit formellement l’utilisation de supports non autorisés pour mettre en place des opérations pour un produit ou un service.
La Warner Bros lance un concours entre quinze grande ville de France pour savoir qui gagnera l'avant première du dernier épisode de la saga.
La compagnie à lancé une vraie machine à buzz, en effet, le marketing se développe sur tous les plans, et utilise tous les médias (internet, radio ...) et en prévoyant plusieurs opération sur le terrain du 4 octobre au 10 novembre.
Pour soutenir ta ville rendez-vous sur le site officiel.
La compétition se déroule en 3 phases : la première, nommé : "le rassemblement : rejoins la bataille". Dans chacune des quinze villes, un ambassadeur est nommé par la marque et est chargé de rassembler par les réseaux sociaux un maximum de personnes. Puis, chacun membre doit engranger un maximum de point en multipliant les signes extérieur de passion pour Harry Potter. Huit villes seront sélectionné.
La deuxième phase "L'affrontement : Relève le challenge", se déroulera fin octobre. Les candidats des huit dernières villes s"affrontement à travers des QCM et des concours de sosie.
Pour finir, fin novembre, les deux finalistes s'affronteront dans un duel en direct sur RTL pour la troisième phase "Le combat final : Ta ville sera-t-elle l'élue?".
La Warner Bros souhaite par cet événement qui se transforme en buzz rassembler du monde autours de son film et par la même occasion en faire sa promotion à coût réduit, car ce sont les fans eux-même qui la font.
Maintenant, reste à voir si les fans bordelais arriveront à passer le premier tour, à cette occasion un flash mob est prévu pour le 16 octobre à Bordeaux.
Depuis les débuts de l’I-phone, Apple s’investit très peu en matière de pub originales (doigts parfaits qui effleurent des écrans tactiles avec voix-off) et ses concurrents directs en profitent de plus en plus.
Nokia l’a bien compris, et l’utilise comme argument de riposte à son concurrent, dans un spot viral (sur le net) en ligne depuis quelques jours, avec déjà plus d’un million de vues.
Après Samsung, c'est au tour du fabricant finlandais Nokia de sortir les armes avec une vidéo en stop-motion (principe d’enchainement photo) parfaitement réalisé pour son Nokia N8. Au delà du marketing viral pur, il s’agit d’une réelle démonstration d'une technologie de son terminal, le "cellscope". Une démo fort en propos, le N8 étant lancé sur le mode "ce n'est pas la technologie qui compte, c'est ce que vous allez en faire" : on peut par exemple, avec un peu d’imagination, créer un chargeur alimenté par un hamster ou encore transformer son Nokia en appareil diagnostiquant des maladies importantes.
Après avoir crée un concept appelé : « Les courses en escarpins » qui se sont déjà déroulées dans plusieurs pays, Sarenza a décidée de communiquer d’avantage en organisant le premier Championnat National de course en escarpins.
En plusieurs équipe de fille, cette course seras constitué d’un relais de 3 fois 50 mètres en talons de 8cm minimum !
Il faut savoir que le film officiel de cette soirée a était visionné 1 000 000 de fois en 15 jours seulement !
Ce buzz marketing a était réussit grâce 3 concepts clés :
- -Ce concept a était mis en place sous la forme d’un événement très créatif
-La participation active des invités a permit de créer une ambiance festive
- -Ce championnat a eu lieu dans un endroit inimaginable à savoir un gymnase réaménagé avec une piste d’athlétisme en moquette rose!
De même, la réussite de ce buzz c’est divisé en 3 temps forts
Tout d’abord, en amont, cette course a était annoncé sur plusieurs blogs et différents médias afin de recruter le maximum de participantes et d’attiser la curiosité. Ainsi, mes participantes avaient pour mission de s’inscrire en équipe sur le site de la marque. Ce premier temps a permit d’entraîner un rassemblement important de blogueurs et internautes
De plus, avec plus de 600 invités (journalistes/médias/blogueurs) cet événement a permit de rassembler un grand nombre de leader d’opinons et donc de crédibiliser et de médiatiser l’événement.
Enfin, la réalisation du clip officiel de l'événement a permit de diffuser cette course en aval le plus largement possible !
La course en escarpin a bénéficié de plusieurs retombées : dix sujets TV, une vingtaine de retombées presse et radio, ceci accompagnées d’une diffusion massive des contenus vidéos et photos sur les blogs et les réseaux sociaux.
Ce matin, le 4 Octobre 2010, l'agence OgilvyPR a lancé une campagne de marketing viral pour Nescafé intitulé "Wakeup live more" qui consiste à faire réveiller tes amis à l'heure de ton choix le matin par un message vocal via sa page Facebook.
Le fonctionnement de cette campagne est simple : sur la page Facebook de Nescafé, l'utilisateur peut choisir un de ses amis, il faut donner le numéro de téléphone et une heure de réveille entre 5h30 et 9h, lorsque le piège est mis en place, Nescafé s'occupe du reste. Il appel votre ami et le réveille avec un message préalablement choisi.
Puis, un SMS est envoyé à cet ami dans lequel il est invité à se rendre sur la page Facebook de Nescafé. Sur cette page, il aura le nom de plusieurs de ses amis mais sans savoir avec exactitude lequel l'a piégé. Donc il faut choisir au hasard un des amis proposés, pensant être le coupable pour le piéger à nouveau. C'est grâce à cette méthode que Nescafé va générer du trafic vers sa page et faire du buzz.
Nescafé a souhaité mettre en avant le fait que des millions de personnes se réveillent avec leur produit. Mais cela a été fait un peu maladroitement car les nombreuses personnes réveillées ne sont pas très enchantées de cette campagne.
Depuis ce matin, de nombreuses personnes se plaignent de cette campagne sur leur blog et même une page Facebook a été crée : "Pour le Retrait de la Fan Page Nes".
Cette campagne de communication virale aura donc eu un effet "badbuzz", pas prévu par Nescafé.
A ne pas confondre, Alice moderne n’est pas produit pas Tim Burton, mais une série diffusée sur SYFY.
Ainsi, pour promouvoir cette nouvelle série, la chaine SYFY et l’agence de communication Fallon a lancé une opération de communication qui intègre tous les supports utilisés au service d’une même histoire.
Le résultat est tout simplement intéressant et surprenant, dans cette publicité le concept du street marketing (50 lapins sont lâchés dans les rues de New York suscitant donc la curiosité des passants), et, du web marketing (suivre le lapin via twitter, sur You tube…) a permit de créer un buzz autour de la série.
