Le nouveau jeu en réseau de Nike : social gaming, foot et cinéma !

         Début 2011, un nouveau jeu va débarquer sur nos écrans d'ordinateurs, I AM PLAYR. C'est un jeu en réseau nouvelle génération qui s'acoquine avec le cinéma. Une vraie révolution qui n'a pas échapper à Nike.

Le trailer de I AM PLAYR, le nouveau jeu en réseau :

Le fonctionnement de I AM PLAYR : 

         Fini les personnages en 3D, développé par l'agence anglaise WR Interactive, I AM PLAYR est une forme d'hybride unique sur le net. Le jeu en réseau a été pensé en étroite collaboration avec des professionnels du football et il est le premier jeu permettant d'évoluer à travers les yeux de son avatar.

La plateforme de jeu regroupe à la fois l'univers du social game, celui d'un contenu audiovisuel et d'un scénario qui évolue selon les choix du joueur.

Le tout enjolivé par du brand content, Nike est le premier sponser à croire au projet.

Le sponsor unique, Nike :

       Le projet est actuellement supporté par un seul annonceur. Nike, toujours là ou l'innovation se trouve est devenu le sponsor unique de I AM PLAYR pour l'année 2011. La signature de Nike, la célèbre virgule est présente dans toutes les séquences du jeu.

Mélanges d'images virtuelles et réelles !

Le site officiel n'est pas encore en ligne et aucune date n'a été communiquée, histoire de faire monter le suspense.

Une nouvelle manière de concevoir les jeux en réseau ...

Google crée le buzz avec sa publicité tv sur TF1avant le film Bienvenue chez les Ch’tis

Google l'une des plus importantes entreprises du marché d'internet (cotation de 210 milliards de dollars à la Bourse de Wall Street), crée le buzz avec sa toute première publicité sur TF1.

Ce sont les téléspectateurs de TF1 qui verront ce soir (dimanche 28 novembre 2010) la publicité de GOOGLE, et elle ne lésine pas sur les moyens, en effet, GOOGLE aurait dépensé plus de 300 000 euros pour 60 secondes de publicité à 20H44 sur la première chaine privée généraliste.

Cette dépense faramineuse pour une minute de publicité, s’explique par la diffusion du film Bienvenue chez les ch’tis avec Dany BOON qui a frôlé les 20 millions d’entrées lors de sa sortie en salle (donc plus d’audience pour la retransmission du film ce soir).

Ainsi, TF1 a décidé d’augmenter le tarif publicitaire afin de mieux profiter de cette opportunité.

Par ailleurs, pour attirer l’attention des internautes et promouvoir le nouvel outil de créations de vidéo sur internet, GOOGLE a mis en ligne sur YOUTUBE, une vidéo teasing «Rendez-vous dimanche 28 novembre à 20H44», montrant des recherches sur le moteur google.fr pour les produits du nord de la France (par exemple la tarte au Maroilles ou encore Abbaye de Saint Winoc).

Vidéo GOOGLE sur YOUTUBE :

Cette première publicité de GOOGLE  sur la TV française a permit de créer du buzz positif, un bon pont donc pour ce géant de l'internet.

Source: Le Monde 

Buzz Gran Turismo sur les Champs Elysées

Le 14 novembre dernier, les parisiens ont pu assister à l'un des plus grands défilés jamais organisés sur les Champs Elysées. Un gigantesque départ  de voitures a  été organisé pour la sortie du jeu vidéo Gran Turismo 5 sur Playstation.

15 bolides, des supporters, des filles sexy avec leurs drapeaux à damiers : on se croyait dans le jeu. Des dizaines de vidéos ont tout de suite été postées sur le net, créant un gigantesque buzz.  
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Sony a par la suite posté la vidéo officielle Gran Turismo 5. La course parfaite pour un buzz réussit !

 

Un hôtel pour les marques !

       Il a été ouvert en Allemagne le premier hôtel au monde où les chambres ont pour thématiques l'alimentation, les marques et le commerce.

La composition de l'hôtel : 

      Le papier peint sont des photos de produits du groupe Unilever, des caisses de thé Messmer transformées en table de chevet, des oreillers en forme de gateau Lu Petit Prince.

Cet hôtel trois étoiles est situé à Neuwied, dont 47 des 115 chambres sont "marketisées", l'hôtel abrite aussi un supermarché factice qui accueille des séminaires pour la grande distribution.

De nombreuses marques sont aussi présentes dans cet hôtel comme Coca Cola, Ferrero, Rewe ...

          Cette tendance est aussi présente aux USA, avec l'hôtel La Casa Del Camino de Laguna Beach, qui a redécoré 10 de ses suites aux couleurs de 10 marques.

Une nouvelle étape est franchie, les marques arrivent maintenant dans nos lieux de vie en plus de faire partie de notre vie ... 

Plus c’est Fanta, moins c’est sérieux… avec le professeur Kassos Elie Semoun

Redorer son image auprès des jeunes n’est jamais facile, c’est pourquoi la marque de soda Fanta a mit les bouchées doubles pour atteindre son objectif. 

 

Finie donc les slogans : « Fanta, libère ton imagination », et, » Fanta, welcome to the world ». 

Place à « Plus c’est Fanta, moins c’est sérieux », dans une optique de ciblé un public de plus en plus jeune et plutôt branché, Fanta n’a pas perdu son temps, en faisant appel à l’un des célèbres humoristes français : Elie Semoun dans son rôle de Professeur Kassos est le personnage central d’une série de 8 sketchs vidéo.

Le professeur Kassos est le spécialiste certifié en hontologie, en d’autre terme "la science de la honte", prodiguera conseils et solutions pour faire face à toutes les situations les plus honteuses des adolescents.

Vidéo Elie Semoun pour Fanta :

Les sketchs vidéo ont été vus au cinéma, juste avant que le film ne commence, de quoi amuser la galerie.

Ce n’est pas tout, une campagne web à travers l’Europe a permit de créer du buzz marketing autour de cette opération car création de mini site interactif au sein même d’une chaine Youtube.

Pour cela, 3 applications qui permet aux jeunes d’être non seulement des initiateurs mais aussi des participants de cette opération :

-« Les futurs LOL » ce sont les vidéos qui ont fait du buzz ou qui vont buzzer.

- L’application « Buzz toi la tête » permet aux internautes de faire de la grimace via leurs webcam et de les envoyer ensuite via facebook et autres réseaux sociaux : Plus de 3454 vidéos ont déjà été créées en moins de 10 jours.

- Et une section spéciale ouverte au public.

Cette campagne de communication a permit de créer du buzz autour d’elle grâce à l’engouement des internautes.

The T-Mobile Welcome Back

Qui a déjà entendu parler de T-Mobile ?

Présent en Europe et aux Etats-Unis, T-mobile est un opérateur mondial  de téléphonie mobile, il permet à Virgin mobile d’exploiter son réseau au Royaume-Uni.

T-mobile est surtout connu pour ces campagnes publicitaires « Hors normes », pour cela, il utilise  l’un des outils  du street marketing : le Flash mob pour créer du buzz marketing positif. 

2 Flash mobs ont déjà été organisés : la T-mobile Dance à Liverpool Street Station et à Trafalgar Square 13 500 personnes ont chanté tous ensembles « Hey Jude » des Beatles. Ce qui a rendu ces concepts  crédible, c’est que les participants ne connaissaient pas les évènements, cela a donc permis aux passants et aux troopers  d’être plus authentique dans leurs prestations .

Convaincu, de l’efficacité mais surtout de cette proximité envers sa cible, T-mobile et l’agence Saatchi & Saatchi Londres  ont  reproduit ce concept de flashmob  à l’aéroport de Hearthrow le 27 octobre passé avec  comme thème : The Welcome Back

Sur la vidéo, on peut voir que l’émotion est bien filmée, les comédiens ont transformé l’aéroport en un lieu de concert où règne joie et bonne humeur. De plus, c’est une véritable performance car aucun instrument de musique n’a été utilisé, tout été improvisé.

Cette opération a permit de créer du buzz marketing, la vidéo a été vues à plus de 3 035 533 sur Youtube.

Coca Cola et sa machine à bonheur

       La fameuse marque de boisson Coca Cola, lance à nouveau le buzz avec sa nouvelle machin à bonheur. En effet depuis ces dernière années, Coca Cola axe sa communication autour du bonheur avec son slogan : "Ouvre un Coca Cola, ouvre du bonheur" et la marque frappe encore très fort avec cette nouvelle machine.

Regardez plutôt le concept de la machine à bonheur Coca Cola :

Coca Cola va plus loin : 

         En effet, la marque décide de financer, l'observatoire du bonheur en partenariat avec le CNRS. Cet observatoire est né de la rencontre entre le chercheur Michel Blay et le géant mondial des boissons gazeuses Coca Cola. L'observatoire va également chaque année décerner trois prix de 15 000 euros à des étudiants inscrits en doctorat de science humaine ou sociale et ayant travaillé sur le thème : le bonheur comme enjeu de culture et de société. 

C'est un bon moyen de communication et de marketing pour la firme, car elle espère s'attirer des ventes supplémentaires par le biais d'une image plus sérieuse et scientifique !

Pour lire l'interview de Michel Blay sur l'observatoire.

BB- Buzz de la semaine : Un téléphone portable dans un film de Chaplin

        Le bébé buzz de la semaine se trouve dans un film de 1928 de Charlie Chaplin : une femme apparaît avec un potentiel téléphone mobile dans la main.

        Charlie Chaplin aurait-il remonté le temps? Les images d'un bonus DVD du film "Cirque" de 1928 sèment le doute. On y aperçoit une femme qui porte à son oreille un objet noir tout en bavardant, rapporte le réalisateur irlandais George Clarke, affirmant qu'il s'agit d'un téléphone portable.

  
       Postée sur Youtube, la scène crée le buzz et a été vue près de cinq millions de fois, faisant place à de nombreuses théories :

- la femme serait une voyageuse dans le tempsqui serait revenue dans le passé avec le téléphone.
- la femme serait sourde et utiliserait un cornet acoustique.
- la mystérieuse femme aurait simplement une rage de dents. Elle tiendrait alors un bloc de glace contre sa joue pour calmer sa douleur. Douleur qui la ferait hurler… pas très convaincant.
- un fabriquant de portable aurait voulu faire de la publicité. Mais, les retombées auraient été trop faibles face au travail de retouche si compliqué.

Mais c'est le  Washington Post qu semble avoir la meilleure explication : om parle d'un coup marketingpour les 25 ans du film culte "Retour vers le futur".

Les journalistes du Washington Post (oui, même eux…) ont la réponse ! C'est un coup marketing pour les 25 ans du film Retour vers le futur.

Pour vous faire votre propre opinion, ca se passe sur la vidéo du film Cirque de Chaplin :

Buzz Renault Wind : "On a tous une âme de célibataire"

       Renault lance son nouveau buzz marketing pour son nouveau coupé-cabriolet, la Renault Wind. Cette nouvelle campagne de buzz marketing remporte un franc succès et le phénomène tend à s'amplifier au regard du nombre de tweets publié à propos de la Renault Wind. Mais quel est ce concept ?

Le principe de l'opération Renault : "On a tous une âme de célibataire"

       La campagne virale s'articule autour du site de la campagne, sur lequel chacun peut se connecter afin de piéger ses amis. On choisit un complice virtuel, chargé de séduire l'ami que l'on aura désigné. Le complice envoie ensuite un mail à votre ami, l'invite à rentrer comme ami sur Facebook, discute un peu avec votre ami avant de lui annoncer qu'il sait fait piéger. 

Ce portail permet d'entrer dans une communauté de célibataire et de partager des événements organisés par Renault tel que la Renault Wind Tour pour son nouveau modèle : Renault Wind.