Les Voca People arrivent en France !

           Les Voca People, ils se présentent comme un groupe d'extraterrestres venant de la planète Voca. Les Voca sont au nombres de huit et ne communiquent qu'en chantant. Leur spectacle est déjà un grand succès au Etats-Unis et débarquent en France d'après leur récente pub sponsorisé par Tic Tac.

        Très rapidement, les Voca People sont devenus un phénomène incontournable de Youtube avec leurs vidéos vues déjà plus d'un million de fois depuis Aout 2010 et aussi en enchaînant leurs apparitions et donc en augmentant sans cesse leur notoriété. Aujourd'hui, ils axent donc leur communication sur la France et ont mis en place une page Facebook avec un jeu concours à l'occasion de la découverte de la date de leur tournée : lien Facebook. 

         Mais ils n'arrivent pas en France seulement pour leur show, ils font actuellement la publicité pour Tic Tac "Un concert de sensation". Cette collaboration a un effet positif aussi bien pour Tic Tac qui leur permet de changer leur communication et d'augmenter leur notoriété par le buzz que fait le groupe ; que pour les Voca People car cela leur permet d'avoir un sponsor en France pour leur futur tournée et donc de continuer à créer le buzz autour d'eux. 

Pour plus de renseignement sur les Voca People consulter leur site officiel.

3 meilleurs buzz marketing du mois d’août

Retour de vacances, un petit récap des 3 meilleurs buzz marketing du mois d’août s’impose :

1. Gillette - Amazing Roger Federer Trickshot

     Grande gagnante, cette vidéo a été vue plus de 7 millions de fois sur le net. On y voit l’ex numéro 1 mondial de tennis Roger Federer réussir le service parfait : 

il dégomme une bouteille placée sur la tête d'un membre de l'équipe de tournage d'une publicité Gillette (dans laquelle il apparaît). La vidéo semble parfaitement crédible mais déchaîne les internautes. 

     Un vrai buzz marketing pour la marque de rasoirs Gillette mais aussi pour le tennisman à la veille de l’US Open.

2. Heal the Bay - The Majestic Plastic Bag

     En deuxième position, un buzz non commercial qui a cartonnée aux USA, et dans le monde entier, vu plus de 1 million de fois, réalisé par l’agence DDB Los Angeles.

     En France, les sacs plastiques ont été délaissés depuis quelques années au profit de sacs réutilisables, mais ce n’est toujours pas le cas aux USA. C’est pourquoi, l’état de Californie,  soucieux des questions d’environnement a décidé de réagir afin de changer les mentalités. 

     Le concept : La vidéo est un faux documentaire animalier (moqumentaire) présentant le cycle de vie d’un sac plastique : son évolution dans la ville, les kilomètres qu’il parcourt en solitaire nuit et jour (au sol, dans l’air ou dans l’eau) sans être ramassé, les dangers qu’ils rencontre jusqu’à rejoindre ces amis les autres déchets dans la mer.

3. SNCF - Bienvenue, Au Revoir

     La troisième place pour la France avec une vidéo réalisée par l’agence DDB Paris.

     Il n'y a pas longtemps, la grande tendance des vidéos de marque en ligne était les flash mobs - certaines étant plus divertissantes que d'autres. Dans celle-ci, la SNCF a poussé le concept à son maximum dans le cadre de la promotion de son service de réservation en ligne en souhaitant la bienvenue ou un au revoir personnalisé à six voyageurs pris par surprise : Sylvie, Fabien, Gabrielle, Aurélien, Jade et Jenna.
 

     Le concept : Un après midi à la gare de l’Est à Paris, les 5 personnes en questions, des clients SNCF voient se réaliser leurs rêves : C’est ainsi qu’Aurélien, fan de kung fu, s’est fait accueillir par une armée de Jackie Chan, que Gabrielle a eu le privilège d’une sérénade avant son départ, que la fan de musique métal Sylvie a bénéficié d’un concert rien que pour elle. Fabien quant à lui, célibataire, a suscité l’hystérie de bon nombre de demoiselles, et les petites Jade et Jenna ont eu droit à un spectacle de clowns.

     Une très belle opération de street marketing pour la mise en place de nouveaux services d’accompagnement du site voyages-SNCF. Cette campagne signe la nouvelle philosophie de la marque qui se veut encore plus proche de ses clients en les emmenant “plus loin qu’ils ne l’imaginent”.

Buzz Marketing: avantages et limites

Ces dernières années, le concept marketing a considérablement évolué du fait de la diversification des comportements des individus consommateurs.

Par conséquent, le marketing a du s’adapter à de nouveaux besoins émergents, cela a amenés les marketeurs à développer des techniques qui sont propres à la majorité des grandes tendances comportementales.

Les consommateurs n'étant plus attentifs aux messages publicitaires dits traditionnels, le concept du Buzz marketing permet de pallier à ce problème du fait de ces nombreux avantages :

•  Appropriation, identification par le consommateur qui propage l'information.
• Le consommateur devient prescripteur de la marque ou du produit.
• Moyens de transmission du buzz utile ou ludique pour le consommateur, donc valorisants.
• Coûts d'investissement moindre pour une  stratégie de propagation efficace.

Cependant, il faut savoir que ce concept marketing à des limites, en effet, une démarche de buzz marketing mal maîtrisée peut se retourner contre son auteur (la marque), on parle donc de « buzz négatif ».

Autre risque non négligeable, la difficulté d’évaluer de manière adéquate les retombées.

Source : Les mini-génies : Le Buzz Marketing de Yohan Gicquel.